Tartalom
Az "elme megosztása" egy olyan intézkedés, amellyel a fogyasztók egy adott termékkategóriában bizonyos márkákat gondolnak. Ha a fogyasztó a leves vásárlásakor gyakrabban gondolkodik az X márkájáról, mint az Y, akkor az X márka magasabb „elme-megosztást” ért el. A marketingcsapatok fontos célja, hogy hatékony elhelyezést és kommunikációt biztosítson az "elme megosztásának" megteremtésében és védelmében.
Márka elhelyezése
A Brand Institute tanácsadó cég szerint a márkahelymeghatározás "a mentális tér, amelyet a márka a célközönség fejében foglal el." Az elme megosztásának maximalizálása érdekében a marketing csapatnak meg kell győznie a fogyasztókat arról, hogy a márka a funkciók és előnyök legjobb kombinációját kínálja az igényeik kielégítésére. A kommunikáció önmagában nem képes maximalizálni az "elme megosztását". A fogyasztó a márka vásárlásával és használatával kapcsolatos tapasztalata megerősíti más tulajdonságait.
kép
A képkonzisztencia és a tapasztalat elengedhetetlen az elme-megosztás javításához. A Mind / Share márka tanácsadó cég szerint "a termékeket azért vásárolják meg, hogy mit jelentenek, és nem azt, amit csinálnak." A forgalmazóknak olyan márkaazonosságot és kommunikációs programot kell kidolgozniuk, amely következetesen bemutatja és megerősíti ugyanazt a márka üzenetet az összes médiában.
Az elme tetején
A marketingesek kihívása az, hogy egy olyan márkát építsenek ki, amely "elme". A Economy Watch honlapja szerint a fogyasztók csak korlátozott számú márkát gondolnak egy termékkategóriára gondolva. A kategóriavezető márka kiépítése azt jelenti, hogy a lehető legmagasabb fogyasztóknak a legmagasabb szintű elismerést kell elérniük. Néhány márka, mint például a Brastemp, az Aspirin vagy a Kleenex, olyan erős elmeállapotot ért el az iparágakban, hogy általános kategóriájú kifejezésekké váltak.
Piaci részesedés
Az "elme megosztása" nem feltétlenül jelenti az egyenlő piaci részesedést. A Bran Channel Trademark Glossary szerint a "piaci részesedés a vállalat pozíciójának szélességét méri a piacon, míg azt mondhatjuk, hogy a" tudat megosztása "a piac mélységét méri." Azonban a legmodernebb márka kialakítása segíti és megkönnyíti az egyéb marketing tevékenységeket, mivel márkajelzés és preferencia már magas.
Az ötletek vezetése
A business-to-business marketingben a marketingcsapatok az innovatív ötletek vezetői programjainak működtetésével igyekeznek szélesíteni az "elme megosztását". Ha megbízható esszéit vagy cikket tesz közzé a piacod fontos kérdéseiről, a marketingszakemberek az iparági szakértőknek kívánják pozícionálni termékeiket. Ez a hírnév a fogyasztói bizalmat növeli, mivel segít abban, hogy létrehozza a "legfelsőbb" státuszt.