Tartalom
A marketing minden vállalkozás és iparág elengedhetetlen eleme. A sikeres marketingkampányok növelik a márka- és terméktudatosságot a megcélzott ügyfelek körében, és motiválják az embereket a vásárlás érdekében. A mikro- és makrogazdasági marketing két különböző marketingelmélet, amelyet egy marketingstratégia kialakítására használnak.
Makró marketing
A makrogazdasági marketing az általános marketing keret fogalmát jelenti. Megvizsgálja a marketing társadalmi hatását, valamint a termékek és szolgáltatások áramlását egy gazdaságban, és azt, hogy ezek a termékek valamilyen módon javítják-e a társadalmat. Segít meghatározni, hogy ki fog fejleszteni egy terméket és egy vállalatot; mennyi terméket fog kifejleszteni egy vállalat a fogyasztás vagy a piaci kereslet igényei alapján; kinek a terméke van, akár egy adott piaci szegmensre, akár demográfiai szempontból; és mikor lesz forgalomba hozva a termelési idő, a szezonalitás és az ügyféligény alapján.
A makrogazdasági összetevők
A marketing szakértők szerint E. Jerome McCarthy és William D. Perreault Jr. nyolc kulcsfontosságú eleme a makrogazdaságnak: vétel, eladás, szállítás, tárolás, szabványosítás és válogatás, finanszírozás, feltételezés és piaci információk. A vásárlás a fogyasztó által a termék megvásárlása során hozott intézkedés, míg az értékesítés a vállalatok tevékenysége, hogy a terméket a fogyasztónak eladja és pénzt szerezzen. A szállítás a termék mozgatásának lépése, hogy a fogyasztók hozzáférhessenek hozzá, míg a tárolás a termék hozzáférhetőségének akciója, ha a fogyasztóknak szüksége van rá. A szabványosítás és a besorolás a termékek méretének és minőségének a megszervezésére utal, míg a finanszírozás a termékbevezetéshez szükséges pénzeszközökre vonatkozik. A kockázatvállalás a piaci bizonytalanságok kezelésének szükségességére utal, míg a piaci információk azt a felhasználást jelentik, amelyet a vállalatok a piaci adatokat a megfelelő embereknek a megfelelő időben és a megfelelő helyen forgalmazzák.
Mikro marketing
Míg a makrogazdasági marketing az elmélet és az általános kép fogalmára utal, a mikro marketing a konkrét marketing tevékenységekre és kampányokra vonatkozik. Néha marketing menedzsmentnek vagy niche marketingnek is nevezik. Ez a folyamat egy terméknek a társadalom, a lakosság vagy a kultúra egy meghatározott szegmensére történő értékesítésének folyamata. Mikro-marketing szakemberek azonosítják egy adott közönség szükségletét és használatát, amire szükség van egy olyan üzenet továbbítására, amely arra ösztönzi az embereket, hogy vásároljanak egy terméket. Például, ha az ország meleg területén értékesítenek medencéket, akkor az emberek kívánságát, hogy lehűljön, hogy segítsen eladni a medencéit.
kapcsolat
A makro- és a mikro-marketing szimbiotikus kapcsolatban áll; a másik nélkül nem lenne értelme. A mikro marketing például olyan kampányokra vagy cselekvésekre utal, amelyeket a marketingszakemberek fejlesztenek, de nem vehetik fel ezeket a tevékenységeket finanszírozás vagy piaci információk nélkül, hogy meghatározzák az igényeket vagy a célközönséget. Hasonlóképpen, a makrogazdasági piac nélkülözhetetlen lenne a mikro-marketing nélkül. Nem lenne adatgyűjtési pont és nincs mód arra, hogy a marketingtevékenységek tényleges megvalósítása nélkül megvizsgáljuk a marketing hatásait a társadalomban.