Tartalom
A termékkiterjesztés, amelyet gyakrabban márkanév-kiterjesztésnek vagy vonal kiterjesztésnek neveznek, az új termékek hozzáadása a vonalhoz annak érdekében, hogy a bevált vagy jó hírű márkát kihasználhassa a Business Dictionary szerint. Egy példa erre az oldal, amikor egy sikeres parfümgyártó cég bővíti márkáját olyan termékek hozzáadásával, mint a samponok vagy szappanok.
célkitűzések
Marketing stratégiaként a termékcsalád kiterjesztése arra törekszik, hogy segítse a vállalatot "az ügyfelek vagy piaci szegmensek különböző igényeinek kielégítése, kihasználva az eredeti márkanév elismerését" - mondja a Business Dictionary. A vonal kiterjesztése a növekedés egyik megközelítése egy olyan vállalat számára, amely bővíteni kívánja a jelenlétét a piacon.A már meglévő ügyfelek különböző igényeinek kielégítése érdekében a termékek beillesztése a piaci behatolás. Az új piaci szegmensek bővítése a vonal bővítésével a márkapiac bővülése.
előnyök
A termékcsalád kiterjesztésének fő előnye a márkaérték használatának képessége, a Brand Extensions Research honlapján, vagyis az új termékek létrehozásakor bizonyított hírnevét használhatja. Egy másik hivatkozott előny az, hogy az új termékek hozzáadásának és az új piacokba való belépésének költsége általában alacsonyabb, mivel nem találnak hasonló kezdeti költségeket. Új termékek hozzáadása a vonalhoz csökkenti az üzleti kudarc kockázatát is, így ha valamelyik terméke lemarad, akkor más bevételi alternatívák is lehetnek.
kihívások
A márka kiterjesztése nem mindig érthető, még a híres márkák esetében is. A márkahosszabbítások szerint a jól ismert és kialakult márkák kiterjesztése jelentősen alááshatja a márka identitását. A klasszikus példák közé tartoznak a Kleenex és a Xerox márkák. Ezek olyan márkák, amelyek annyira szinonimái lettek az eredeti termékeiknek (arc- és másológépek), hogy keményen küzdtek a termékcsaládjuk kibővítése érdekében.
Egyetlen márka
Klasszikus kérdés, hogy a termék- vagy márkabővítmények egy márkával vagy független márkafilozófiával bővülnek-e. Joe Hice a két különféle filozófiát a cikkében „Az NC Állami Egyetem, Márkázott Ház vagy Márkák Háza” című cikkében tárgyalja, mondván, hogy egyetlen márka létezik, amikor a nagy márka az új termékek hozzáadásával rendelkezik. Ez akkor gyakori, ha a márka a diverzifikációra alkalmas (pl. Jó minőségű hírnév). Független márka az, amikor egy nagy márka új termékeket ad hozzá, de különböző márkájú címkékkel jelöli meg őket, mert az értelme nagyobb, mint az új termék értékesítése a márka nagy címkéjén.