Tartalom
A jó, a régi és a hideg sört fogyasztják Brazíliában leginkább. A Senad (Nemzeti Kábítószer-ellenes Titkárság) és az Unifesp (São Paulo Szövetségi Egyetem) együttműködésében végzett felméréséből kiderült, hogy a sör a brazilok által fogyasztott összes alkoholos ital 61% -át teszi ki. A bor (25%) a második helyen áll. Itt a sörcégek közötti háború jól vitatott, de a mai napig senkinek sem sikerült eltávolítania az Ambev elszigetelt vezetőjének posztját. A társaság több mint tíz éve piacvezető a nemzeti piaci részesedés 68,8% -ával. Heves a harc a következő pozíciókban, a Petrópolis (10,4%), a Schincariol (10,2%) és a Heineken (8,9%) társaságok között. Az alábbiakban bemutatjuk Brazília főbb sörmárkáit és azok jellemzőit.
Skol
A piacvezető Ambev vállalat uralja az italok piacának nagy részét Brazíliában, és az importált sörök gyártásáért és forgalmazásáért felelős.Az országban a legtöbbet fogyasztott sör, a Skol (amelynek a piac 32,4% -a van). A fiatal felnőtt közönségnek szánt márka folyamatos újításokat hoz, hogy egyre több fogyasztót nyerjen el, mindezt a vállalat marketing kampányai szerint végzik. 2000-ben például létrehozták a Skol Beats vonalat, amely a forgalmas elektronikus zenei partik közönségének szól. A Skol Beats rendezvényen indították, olyan városokban, mint Curitiba és São Paulo. 2013-ban a cég kifejlesztett egy sörfagylaltot.
Brahma
A szintén Ambev tulajdonában lévő Brahma sörmárka farsangi partikkal és a futballcsapatok szponzorálásával áll kapcsolatban. 2012-ben Brahma 4,9 millió dollárt fizetett Salvador karneváljának szponzoráért, művészekkel és hírességekkel teli dobozokban. A márka Brazíliában a teljes sörfogyasztási piac 17,6% -át képviseli. Annak ellenére, hogy 100% -ban brazil, Brahma kihasználja Ambev eladásait világszerte, és máris a bolygón a tíz legtöbbet fogyasztott sör közé tartozik. Brazília egész területén az Ambev olyan Brahma bárokat terjesztett, amelyek a márka csapolt sörsorát is szolgálják.
Antarktisz
Ambevnek van még Antarktisz is, amely a sörpiac 11,8% -áért felelős. A márkát jó és olcsó sörverzióként értékesítik, mivel az egységköltség alacsonyabb, mint a Brahma és a Skol. Az Antarktisz a Companhia Antarctica Paulista vállalat egyik zászlóshajójaként jelent meg, amely 2000-ben beolvadt a Brahmába, aminek eredményeként létrejött Ambev. Könnyebb és simább sör, amely hűséges közönség mellett maradt, mióta népszerűvé vált a "The good beer" szlogennel. Az Ambev által Antarctica Subzero néven bevezetett változat, amelyben a sört kétszeresen szűrjük, a márka új vonalát képviseli.
Itaipava
A Petrópolis vállalat tulajdonában lévő Itaipava, a piac alelnöke, évek óta jelen van a Rio-São Paulo tengelyen. A közelmúltban a márka Brazília más államainak terjeszkedésének volt tanúja. Az eredmény pozitív a vállalat számára, amely a negyedik helyet foglalja el a fogyasztói piac 10,4% -ával. A vállalat a szélesebb fogyasztói közönség elérése érdekében elkezdte diverzifikálni a kínált sörök körét. Ma már megtalálhatók olyan változatok, mint az Itaipava Premium, teltebb ízű, és az Itaipava Malzbier, kissé édes. Nem is beszélve az Itaipava Chopp-ról és a Pilsen változatról, amely a cég legkeresettebb terméke.
Nova Schin
Az alkoholtartalmú italok értékesítési ágazatában a Schincariol kiemelkedő eseménye a Nova Schin sör. Az elmúlt évek hatékony marketing kampányának köszönhetően a márka versenyképesen lépett a piacra, ahol "Cervejão" becenéven ismerik. Ennek ellenére a fogyasztó közönség egy része elutasítja, hogy népszerű sörként ismerték volna. De az igazság az, hogy a versenyképesebb árak miatt évről évre ádáz küzdelemben versengett a helyért Itaipavával. Jelenleg a Nova Schin veszi el a marketing részesedésének 10,2% -át, mindössze 0,2% -kal lemaradva a versenytárs Itaipavától.
Heineken
A brazil sörágazatban elért 8,9% -os részesedéssel a Heineken lojális fogyasztói közönséggel rendelkezik, amely sok modern és menő fiatalból áll. A félreismerhetetlen zöld palackban értékesített sör régi. Amszterdamban kezdte gyártani 1864-ben egy 22 éves Heineken nevű fiatalember. Abban az időben az ital „munkássör” volt, és a nagyközönségnek szólt. Az idő múlásával azonban a márka megváltoztatta a koncepciót, hogy kicsit elitebbé váljon. A Heineken a mai napig nagyon sikeres az európai és az észak-amerikai piacon.