Tartalom
Az alapvető hirdetési eszköz különböző formákat ölthet, de mindig olyan költséget jelent, amelyet a vállalatoknak egyensúlyba kell hozniuk az egyéb pénzügyi igényekkel. Mivel a reklámköltségek a gyártási szinttől függetlenül változatlanok maradnak, a reklám elemzés céljából a fix költségek besorolásába tartozik.
Fix versus változó
Egy vállalat összes költsége a tág és a változó költségek két tág kategóriájába tartozik. Az állandó költségek a termelési szinttől függetlenül változatlanok maradnak, míg a változók e szintek alapján változnak, általában emelkednek, ha a termelés magas, és csökkennek, amikor a vállalat kevesebbet termel. Az állandó költségek változhatnak az idő múlásával, de nem a termelési volumen változásának közvetlen eredményeként. Például egy televíziót gyártó cég fizetést fizet a vezérigazgatójának, ami fix költség (még akkor is, ha a vezérigazgató éves emeléseket kap). A tévék elektronikus alkatrészei azonban változó költségűek, mert a termelés növelése azt jelenti, hogy a vállalatnak több alkatrészt kell vásárolnia.
Hirdetés és marketing
A cég hirdetési és marketing költségvetése fix költség. Noha más okok miatt változhat, a termelés növekedésével ugyanaz marad. Hasonlóképpen, amikor egy vállalat kevesebb terméket gyárt, akkor nem kell kevesebbet fizetnie a reklámért. Az új termékek népszerűsítésének növelésére vagy az ügyfelek figyelmének felkeltésére nagyobb mennyiségű termék eladására vonatkozó döntés kísérheti a termelés növekedését, de ez önkényes döntés a vállalatvezetők részéről, és nem a növekedés közvetlen, szükséges hatása a termelés.
Reklámköltség-változás
Annak ellenére, hogy a reklám fix költség a vállalatok számára, idővel változhat. Az állandó költségek változnak, ha a termelés szintje változik, de számos tényező alapján továbbra is ingadozásnak vannak kitéve. A reklámköltségek akkor változnak, amikor a vállalat új marketing stratégiák alkalmazása mellett dönt, vagy új típusú ügyfeleket ér el. Ezenkívül a média, mint például az újságok, a televízió és az internet, többet számít fel a nagyobb hirdetési profilok lehetőségeiért, amelyek több nézőt vagy olvasót biztosítanak. Ezek a költségek nem kapcsolódnak a vállalat termelési programjához, még akkor sem, ha a vállalatok felettük csak korlátozottan rendelkeznek kontrollal.
Foglalkozása
A vállalatok az állandó és változó költségek megértésével üzleti terveket írnak és pontos költségvetéseket készítenek a jövőre nézve. A fix és a változó költségek közötti különbségek az üzleti vezetőket is segítik a gyártási ütemterv megváltoztatásával kapcsolatos döntések meghozatalában. A fix költségek, például a bérleti díj, a biztosítás, az adósságfizetések és a hirdetések egyenletéből való kiküszöbölése nélkül a vállalatok nem tudták meghatározni a termelés növekedésének elszigetelt költségeit. A változó költségek, beleértve az alapanyagokat, a készletgazdálkodást, a munkavállalók bérét és a szállítást, megmondják, hogy egy vállalkozás megengedheti-e magának a termelés növelését, és mennyi több bevételre lesz szükség a beruházás megtérüléséhez.