Tartalom
A sikeres marketing stratégia elengedhetetlen a termék vagy szolgáltatás sikeréhez. Ugyanakkor az ellenőrzéseket a hatékonyság mérésére és azokra a területekre kell összpontosítani, amelyekre változásokra lehet szükség. Az ellenőrzési technikák magukban foglalhatják a folyamatban lévő kutatások és vizsgálatok elvégzését, valamint a promóciók és az árak értékelését.
keresés
A kutatás az adatok gyűjtését és elemzését jelenti, hogy megtudja, hogy egy vállalat termékei vagy szolgáltatásai megfelelnek-e a piac igényeinek. Például egy burgonyakészítő tudni szeretné, hogy az ügyfelek elégedettek-e a termékükkel, és megkeressék az igényeiket.
tesztek
Az új termékek egyik fontos marketing ellenőrzése a tesztelés. Mielőtt nagy mennyiségű pénzt költene egy új termék előállításához és eladásához, a vállalat kis léptékben, kis csoportokkal vagy korlátozott kiadásokkal teszteli azt. Ez segít a vállalatnak, hogy előzetesen elmondja a termék sikerét vagy kudarcát, és elkerülje a lehetséges költséges hibát.
mérhető
A marketing menedzserek statisztikákat használnak a marketing stratégia sikerének értékeléséhez. Az értékesítési mennyiség mellett a piac „részesedését” (százalékát) is megvizsgálják, és összehasonlítják a versenytársakkal. A befektetések megtérülését az értékesítés és a marketing és a termelés költsége közötti kapcsolat elemzésével is meghatározzák.
Árképzési stratégia
Az árak a piaci változások vagy a jövedelmezőség fenntartása érdekében kiigazításra szorulhatnak. Ha a vállalat úgy látja, hogy a fő versenyző jelentős árcsökkentést hajt végre, köteles ugyanezt tenni a piac „részesedésének” fenntartása érdekében. Másrészről, ha a termelési költségek növekednek, egy vállalkozás kénytelen lesz emelni az árakat a jövedelmezőség fenntartása érdekében.
Promóciós stratégia
Szükség lehet arra is, hogy a cég módosítsa a reklám- és promóciós stratégiákat, hogy megváltoztassa az ügyfelek észlelését és növelje az értékesítést. Például, ha egy vállalat észreveszi, hogy eladja a versenyt, mert az általuk értékesített termék csak meghatározott felhasználásra ismert, akkor a hirdetési stratégiát az új felhasználások megjelenítésére összpontosíthatja.