Tartalom
A mikro és a makro olyan gazdasági környezetre utal, amelyben a marketing zajlik. Bár nem éppen ellentétek, a mikro- és a makro-marketing között nagy különbségek vannak. Az ilyen különbségek ellenére ezek a kifejezések gyakran együtt jelennek meg, mivel ezek alkotják a marketing két fő típusát.
Hatály
A mikro a méretét vagy terjedelmét tekintve kicsi, míg a makró a nagy. A mikromarketing az általános folyamat egyes lépéseit tárgyalja. A makro marketing viszont ugyanazt a folyamatot vizsgálja, mint egészet. A méretaránytól függően a mikromarketing egyetlen gyártási folyamattól az egész vállalat munkájáig terjed. A makró a gyártási folyamat és a fogyasztó közötti kapcsolattól a globális vásárlási mintákig vonatkozik.
Aggodalmak
Shelby D. Hunt "Marketingelmélet" című könyvében felsorolja a makro- és mikromarketing elsődleges aggályait. Ezek között a mikromarketing szempontjából felsorolt kérdések között szerepelnek az egyéni fogyasztói magatartás, az árazási döntések és módszerek, az elosztási csatornák, a vállalatok hogyan döntenek arról, hogy mely termékeket hozzák és forgalmazzák, a promóciós és csomagolási döntések, a módszerek és a márkanév kezelése. A makro marketingre felsorolt elemek között szerepelnek a piacszabályozás, a marketing és a társadalmi felelősség törvényei, a kívánatos társadalmi hirdetési technikák, a marketing rendszerek hatékonysága és a fogyasztói magatartás általános mintái.
Különbség a vásárlás céljában és hatályában
Sok szempontból a mikro- és makromarketing közötti különbségeket úgy lehet a legjobban leírni, ha megvizsgáljuk a vásárlási célok és a hatókör közötti különbségeket. A mikrmarketing vásárlásának célja az egyén. Célja egy olyan termék meghatározása, amely az embernek tetszik, szüksége van és hajlandó megvásárolni. A szakemberek ezen a területen csak erre az aggodalomra koncentrálnak, és semmi másra. A makro marketing vásárlásának célja a lehető legnagyobb ügyfélkör. Célja annak meghatározása, hogy a társadalom mely szektorai alkotják a termék célközönségét, és hogy ez a cikk hogyan éri el az embereket. A makro marketing mindent figyelembe vesz a terjesztéstől a reklámozásig, a jellemzőket, az üzletekben való rendelkezésre állástól a csomagolás típusáig.
Példa a piacokra
Az internet és a közösségi oldalak növekedése megnövelte a mikropiacok jelentőségét. Annak ellenére, hogy mindegyik számos különböző felhasználót és weboldalt tartalmaz, a hangsúly egyéni. A marketingszakembereknek a közösségi oldalakon történő hirdetések testreszabásakor gondolniuk kell a mikróra. Egy olyan világban, ahol az egykor radikálisan eltérőnek tekintett kultúrák között kisebb a megosztottság, a makromarketing fő gondja az válik, hogyan lehet az A trendet kivinni a B régióból és eladni a People C-nek.